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华鹰韬略助力美泰 从无到优,打造深圳物流产业新基地

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com  
项目背景
深圳美泰国际物流有限公司《美泰龙岗公路货运枢纽》项目拥有独特的区位优势,南临联李东路,西临李朗路,东部紧靠铁路干线,北部为正在建设中的各类专业市场,如左右家私、华南国际工业原料城、体育用品批发市场等,项目周边三公范围内有十几座大型传统制造业工业园区,有巨大的物流需求潜力。项目交通便捷,1公里范围内有水官高速,机荷高速连接全国高速公路网,通达全国。
 
美泰龙岗货运枢纽建筑面积10万平方米,是集货物运输、货运代理、物流信息、商务办公、休闲、娱乐等多项功能于一体的大型综合货运物流平台,同时也是深圳物流业一个新的亮点。
 
、工作策略
 
1、突破:先企业品牌升级,造品牌战略领先
华鹰韬略在经过行业的深度分析之后,为美泰提出聚焦于物流大产业范畴,美泰企业集团致力于对产业资源的优化整合,美泰的使命正是将科学而先进,优异而实干的管理理念,传播至整个行业!提出“物流资源整合管理专家”核心价值定位,并提出创新性的为其打造“美泰物宝会”这一资源整合机构。
 
2、立意:以形象飞跃,促品牌飞跃
 
品牌形象是企业品牌营销的重要环节。通过调研分析,华鹰韬略发现:美泰虽然是一家老牌物流企业,但并没有一套完善而具有企业特色的视觉形象识别系统,因此无法在市场中形成统一、鲜明的企业形象和品牌认知。企业品牌形象因为没有突出的特点,在消费者头脑中无法形成冲击力,使美泰品牌映像淡薄,无法产生品牌效能。
 
因此,统一视觉识别规范,推动美泰品牌形象的新飞跃,以形象飞跃促品牌飞跃,既是美泰迫在眉睫的补课任务,也是美泰品牌突围必须解决的难题,更是美泰绝佳的品牌提势机会!
 
 
3、提升:核心识别元素,引领企业新形象
 
品牌形象规划的首要任务是建立核心识别符号,改变人们对美泰品牌的混淆和陈旧的认知,为品牌注入新的活力,提升品牌势能。华鹰韬略公司根据美泰的企业风格,经过与美泰的多次沟通交流,为美泰重新设计制作了全新的企业LOGO。
 
新标志整个画面层次分明,蓝色寓意海洋,象征着美泰胸怀全球的国家化企业战略愿景;橙色寓意朝阳,象征着美泰所从事的物流行业朝气蓬勃;
 
色块中极富速度感的“大路”状图形巧妙地拼接处两座巍峨的山峰,寓意着美泰企业品牌和事业长盛不衰!同时,两组色块并肩紧密而立,色块中路状图形颜色橙蓝互补,紧扣资源整合之含义!
 
围绕着新企业标志这一核心元素,华鹰韬略设计延伸一套规范化的、必须遵循的、强有力的视觉传播系统。配合不同的辅助元素及色彩区分不同的产品。确保美泰在任何一个地方都能被清晰地辨认出来,在客户心中留下深刻的品牌映像。
 
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4、传播:借助创意力量,撬动大市场能量
围绕着品牌定位的核心,华鹰韬略项目组为其量身打造了一系列的整合传播推广系统,其中包括了系列悬念广告,充分吸引市场关注;借助行业协会力量,撬动行业市场,实现物流市场买卖双方推广的统筹,让市场真正的活跃起来:
 



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