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助力易孝宝项目 进军老年人智能设备市场,打动天下儿女心

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com 日期:2017-12-21 14:21 
一、项目背景
深圳市易孝宝文化传媒科技有限公司是一家集孝文化传播、智能终端研发、平台系统设计为一体的综合型高新技术企业。易孝宝文化传媒是中国老龄委科技委员会的常务理事单位,并与广东省南粤公益基金会合作建立了易孝宝关爱老人专项基金,拿出公益善款帮助空巢老人解决日常的生活问题。
 
易孝宝公司推出一款旗舰级设备“易孝宝”将亲情连接与智能终端的设计完美融合,以人性化、智能化的手段打造专属老年人的互联网平台。从手感、外观、软硬件的设计完全遵循用户为王的工业4.0精神,精心打造出一款专属老年人,集远程关怀、健康管理、影音娱乐、即时通讯等功能于一体的智能终端设备。
 
二、项目洞察
 
1、时代背景洞察
时代的变化,互联网的兴起,但中华民族孝亲敬亲的人文情怀和人道主义优良传统没有发生改变,而易孝宝始终坚持倡导孝行天下的良好孝文化,在公益事业、社会责任方面贡献的力量,无疑将是易孝宝最大最有价值最具文化力量的品牌基因。
 
2、使用需求洞察
中国社会老龄化严重,老人养老难。我国60岁以上老龄人口2.1亿,2035年中国“超老龄”,空巢老人养老难,90%老人希望异地子女常回家看看、多打电话,空巢老人呼唤子女情感关注。这样的市场需求,存在着巨大的老年智能设备的市场空间。
 
3、购买客群洞察
现代人对传统孝道的理解存在障碍,在观念上,传统孝道观念上理解孝就是孝顺、顺从、服从,而在途径方面,认为应该时时刻刻陪在亲人身旁。时代在发展、创新,社会迫切需要全新的行孝理念和方法途径。
 
、工作策略
 
1、360°全方位,确立品牌核心价值
华鹰韬略在对市场进行深度的走访调研之后,从产品策略、营销策略、竞争策略,帮助易孝宝提出“中华新孝道的倡导者”“父母康乐生活的呵护者”双重核心价值,系统性的解决了核心价值差异化不足的问题。
 
2、品牌发展定位,中华新孝道的倡导者
基于对孝道产品及消费者的理解,在品牌核心价值的基础上定位为“中华新孝道的倡导者”,并用倡导者的形象引领社会关注,建立企业责任感。并创意了一句朗朗上口,直接消费者内心的 “一部易孝宝,天下儿女心”的感性诉求。
 
3、品牌精神核心,创建品牌内容故事
根据社会发现的新趋势,我们深挖出中华新孝道的核心精髓——亲、爱、敬、仁、责,内涵诠释为亲近之心、关爱之心、敬重之心、感恩之心、责任之心,同时结合现实及网络,拟定中华新24孝行动标准来作为新孝道的内容。
 
4、商业模式创新,打造生态产业链条
华鹰韬略以品牌战略核心为基础,为易孝宝终端设计的孝道商城,紧抓老年产业的8大刚需黄金入口,从健康食品到助听视行及旅游养老等方方面面,将老年产业上下游产业链无缝对接,和全国各地的老年产品和服务形成战略合作关系,全新全意,精挑细选,打造一个质优物美价廉的老年生态产业链。帮助天下子女完成对父母的孝心关怀,让孝变得简单,变得容易! 
 
5、品牌形象工程,建立系统化传播体系
在围绕着品牌核心体系,华鹰韬略着手帮助易孝宝建立了系统化的品牌形象工程、差异化的视觉,在后续的持续的传播能够帮易孝宝输出品牌。
 
四、创意执行
1、品牌logo创意:
品牌Logo升级的创意以易孝宝为创意原点,突出品牌名称,让消费者一看到Logo就产生品牌联想。
2、传播视觉符号:
传播符号化,提升价值:借助卡通形象,将品牌符号化,扩大消费者记忆点。
宜笑宝
 
3、品牌主形象:
易孝宝易孝宝易孝宝易孝宝
 
4、终端物料:
以孝心为核心概念,形象、生动的进行终端展示,吸引消费者推动购买产品。
 
♦ 画册 
♦ 折页
♦ 说明书
♦ 海报
♦ 微杂志
♦ VI手册
 
5. 官方网站:
构建品牌传播的线上端口,扩大品牌影响力。
 
6. 品牌发布会:
在经过一系列的品牌升级之后,进行品牌亮相活动,全渠道宣传,提高了品牌传播效果,最大限度利用传播资源。

华鹰韬略是一家全程营销策划公司,全方位、全流程帮助客户解决各类市场、品牌、产品营销问题,以低成本、高效率助力企业多倍速增长。

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