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助力小狗嘟嘟儿童手表 打造超级创意品牌,快乐符号传播

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com 日期:2017-12-21 14:00 
一、项目背景
深圳市维尔米集团始创于2001年, 以立足深圳,辐射全球为核心发展策略,在美国设立维尔米物联网信息技术有限公司,在国内设立维尔米科技有限公司等多家企业。维尔米集团在美国拉斯维加斯建立研发中心及营销中心,拥有国外顶级资深研发工程师1000余人,并与数百家国际顶级科技企业保持着密切的合作。
 
凭借不断积累的行业经验,公司整合美国、德国等30多个国家和地区的世界级权威物联网科技成果,将其成功运用在物联网各个系统应用中,自身在研发能力方面,也已拥有多项自主知识产权、发明专利权等,技术实力和专业在行业遥遥领先。
 
服务内容:商业模式策+ 品牌体系规划 + 品牌形象工程 + 执行创意设计
 
二、核心命题
1、国内外智能穿戴设备重围之中,如何实现品牌突
放眼国内外,智能穿戴遍地开花,上有国际霸主苹果,气势磅礴,中有国内阿巴丁、小天才等品牌占据着大众市场,各大品牌在自己的地盘上各得其所。
 
2、一个强势产品的弱势品牌到底该如何建立?
从小狗嘟嘟品牌层面来讲,华鹰韬略在产品、渠道、终端及传播的全方位营销诊断发现,小狗嘟嘟最大的问题即是——没有明确的品牌定位和核心的目标受众,没有独特的产品特色和风格,继而在传播策略、传播形式、渠道和终端建设没有方向。
 
、工作策略
第1步:洞察市场,寻找先机
华鹰韬略经过系列调研发现,市场上的主要竞争品牌集中的品牌诉求:安全可靠、科技智能、通话、学习辅助等方面,小狗嘟嘟作为全新的品牌,要想实现巨大发展,我们必须,辟蹊径,侧翼进攻,出其不意,找到超越行业品牌、富有冲击力的定位。
 
第2步回归本质,占位快乐
经过市场及数据统计,我们发现目标客户消费者的核心需求关键词主要集中在安全、习惯养成、陪伴,目标客户使用者的核心需求关键词,主要是持续的快乐。而这正是区隔竞争对手,取得消费者信任,同时与消费者建立精神层面的联系,增加品牌附加值,引起使用者共鸣的这两者角度出发,我们确定占位“快乐•成才”这一核心价值。
 
第3步系统规划,创建品牌
儿童超级伙伴成才手表,如果只能代表一个概念,那它就完全失去了意义。从品牌上来说,我们想传递的是: 小狗嘟嘟不是一块普通的智能手表,而是一个以硬件为载体的快乐教育养成工具。故得出小狗嘟嘟的定位——儿童超级伙伴成才手表,并打造出全新的儿童智能手表品牌。深度挖掘超级伙伴成才的本质和背后的价值点,超级伙伴意义及成才的支撑点,来构建小狗嘟嘟夯实的品牌资产。
 
第4步:商业模式,战略创新
在战略层面,小狗嘟嘟将互联网服务的思维导入硬件和软件业务,产生了众多创新,打造独特小狗嘟嘟的战略特点:追求互联网入口价值,用户参与,互联网营销。
 
确定以融合互联网的智能硬件的新型销售模式,成功为小狗都都制定了一切围绕小狗嘟嘟快乐+成才的核心价值的商业模式——硬件+软件+互联网服务。在业务层面,小狗嘟嘟不仅向用户销售硬件,还提供软件和服务;
第5步超级创意,快乐符号
在确定了商业模式及品牌体系的规划之后,华鹰韬略围绕着核心价值,对小狗嘟嘟的形象做了全新的提升。
 
♦ 品牌LOGO创意:纯文字的卡通字体设计,符合儿童的童趣视觉;
♦ 品牌形象创意:超级符号就是超级创意,卡通符号的品牌形象载体,增加品牌记忆点;
♦ 品牌主形象创意:城市背景,童真使用者的超级梦想为创意点,进行品牌精神的创作;
♦ 终端物料创意:以超级伙伴为创意点,进行创作了各位终端物料,呈现品牌理念,传递品牌信息;
 

华鹰韬略是一家全程营销策划公司,全方位、全流程帮助客户解决各类市场、品牌、产品营销问题,以低成本、高效率助力企业多倍速增长。

更多了解请咨询:http://www.v2view.com   深圳市华鹰韬略营销策划有限公司

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