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助力漆长老品牌 用真的功夫钣喷,创意真的盈利模式

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com 日期:2017-12-20 23:48 
、项目背景
 
深圳市优车易汽车服务科技有限公司,是由拥有15年汽车油漆生产及销售经验的后汽车服务商成立的、专注于汽车钣金喷漆及汽车保险服务的企业。
 
漆长老是优车易旗下全新创立的专业钣喷环保品牌,致力于环保与新技术的发展。漆长老凭借在汽车后市场行业中多年的实战经验,整合多方资源,建立起了行业的优势地位。
 
服务内容:商业模式构建 +品牌体系规划 +品牌形象建立 +整合营销推广+创意执行设计
 
核心课题
1、一个以技术优势、经验优势为主的企业如何通过品牌战略寻找新商机?
2、如何将企业的优势转化为以品牌方式的盈利优势及扩张战略?
 
 
创意执行
 
第一步创新定位商业模式,做服务商的服务商
华鹰韬略项目组对市场进行了大量实地走访调研,发现汽车后市场服务商存在着巨大的竞争红海。基于此,华鹰韬略助力漆长老品牌制定了差异化的品牌商业模式,专营“钣喷维修” 业务,商业模式定位为”钣喷工厂“,一改传统汽车服务商面向车主的服务模式,而转变为汽车后市场服务商提供专项服务,并展开深入合作。
 
步:创意创造价值,符号化深入人心
为了使“漆长老”品牌脱离竞争红海,让人耳目一新,项目组摒弃了钣喷行业的传统诉求,创新性的提出“功夫钣喷”核心概念,定位为“钣喷功夫派·共赢新平台”,以品牌定位为本,诉求“功夫钣喷,共赢有道”的广告主张。
 
第三步:将符号化视觉,每一招每一式都是品牌招式
在品牌形象工程建设方面,品牌标志由功夫招式、太极八卦图和汽车轮廓三部分融合设计而成,风格独特,并暗含深远的寓意。三个核心元素紧密构筑,体现出漆长老独特品牌气质。
 
n 功夫招式代表漆长老“功夫钣喷”的核心价值理念
n 太极八卦图代表企业与合作伙伴在经商中互融互通的“共赢之道”
n 汽车轮廓代表专注汽车服务
 
在色彩运用方面,以“黄,白,蓝”为主,视觉表达强烈,凸显漆长老钣喷功夫的价值观念,又匹配品牌整体传播调性。
 
 漆长老
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第四步:瞄准核心受众客户,花小钱,办大事 
在品牌体系完整建立之后,接下来即是年度传播推广,构建漆长老在汽修行业内的品牌形象和知名度。整个年度整合传播计划细分为3大阶段15个热点。
 
在每个阶段中,设置不同主题,各个主题又相互关联,互为裨益。第一阶段:塑造品牌知名度,快速塑造品牌形象;第二阶段:塑造品牌知名度,传播品牌,彰显实力。第三阶段:塑造品牌知名度,与客户深入交流。聚焦汽车后市场潜在合作伙伴和汽车车主两大核心群体,以线下“事件营销活动”为切入点,以“线上软文”推广为辅。
 
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