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助力佛山保利东湾•米墅 定位传播,开创投资性公寓的热销传奇!

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com 日期:2017-12-20 22:40 
最高日销 100多 套公寓!
5个月劲爆销售 800 + 套公寓!
30万预算达 200万 + 曝光量!
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一、项目背景
 
保利东湾·米墅隶属于超百万方佛山最大综合体——保利东湾项目的酒店式公寓产品,项目位于佛山新城CBD核心区,同时也是广东潭州国际会展中心核心区,三地铁双轻轨交通枢纽中心上盖,坐拥千亿市政配套,形成了CBD企业总部基地、交通枢纽中心、中欧中心、坊城文化中心、宗德服务中心等八大中心,拥有全市顶级配置。
 
要知道这么多的商务中心及写字楼可意味着将吸引大批的CBD白领、中德工业服务区外国商务人士,而这种商务白领人群对类产品的需求远超其他人群。
 
服务内容:项目形象定位 + 整合传播推广 + 执行创意设计
 
工作策略
 
1、精准洞见+营销定位+创意传播
在同质化严重的房地产市场,需要更有效的差异化的解决方案。差异化解决方案不可避免的来自定位,营销,传播等各个环节,华鹰韬略致力于将创意融入每个环节,让传播的价值最大化。
 
2洞察时代背景+洞察市场背景+洞察城市背景
广州潭州国际会展中心2016年开幕,华鹰韬略营销策划公司,在洞察了这一全城的热点事件之后,判断“会展”这一核心,将成为当下以及未来,是最受佛山投资市场最关注的内容。
 
3、城市大热点+投资关注点+产品价值点
佛山新城CBD,会展中心的开放将依托其强大的资源顺势而成的多元化经济模式,有别于其他金融商务区、商贸区。形成独特的投资价值。所以,华鹰韬略营销策划公司,提出将会展经济的炒作与项目价值绑定的核心策略,勾起城市投资欲望,并解决人民投资寓望!换句话说,既要卖投资产品也要炒作投资背景。
 
创意执行
 
会展不是一本物料文字表述,而是深度的感受价值。保利会展公寓,以会展经济为核心,以会展经济增值——会展经济腾飞——会展经济错过不再的,这一递进式的传播节奏,通过系统化的传播绑定项目价值,达到传播目标。
 
第一阶段:
建立“会展经济”带动“会展公寓”增值这一概念核心,通过系统化的的传播打造,教育市场,释放会展经济下的投资商机。
 
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二阶段:
在引爆会展经济这一城市投资热点之后,将“会展经济”带动“会展公寓”这一升值概念,转化为收租,这一更加具有投资买点热点传播核心,再一次将项目的热点,及城市的投资情绪引向新的情绪高地。
 
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三阶段:
在项目投资及收租的价值得到市场的认定及销售目标任务方面明显的推广效果之后,在会展中心开幕之际,同时也在项目整体销售的最后一波大型传播战役,以“算会账”这一核心,引爆全城的算账大幕拉开。
 
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华鹰韬略是一家全程营销策划公司,全方位、全流程帮助客户解决各类市场、品牌、产品营销问题,以低成本、高效率助力企业多倍速增长。

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