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华鹰助力红贝缇精油皂 签约大S,打造东方养肤美容之王

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com 日期:2017-12-21 15:04 
项目背景
 
深圳市科迪日用品有限公司位于深圳特区同乐科技园,是国内精油皂行业中规模最大、研发团队最强、制皂领域最专业的制皂企业之一,集科研开发、生产、加工、销售于一体。公司秉承“以人为本、开拓创新、质量第一、用户至上”的企业精神,引进多个国家原生态、天然环保的制皂方法,严格筛选天然植物原材料,制造出天然、养生、健康、环保、最适合人体皮肤清洁、保养的手工精油皂。
 
服务内容:品牌形象策划 + 产品包装策划 + 终端空间设计 + 整合营销传播 + 创意执行
 
核心课题
1、同质化严重的市场竞争中,如何实现红贝缇品牌的差异化?
红贝缇品牌定位模糊,品牌形象陈旧,商超卖场品牌氛围缺失,与其他品牌差别性小,推广遇到难题。
 
2、一个高品质的精油皂品牌,如何通过营销卖出溢价?
以红贝缇为结构的主辅品牌,在营销层面上品牌构造不合理,风险大。红贝缇品牌营销手法陈旧,整体终端与品牌形态不相符,难以支撑溢价。
 
创意执行
 
第一步:以独特的销售利益点,打造东方养肤新概念
不同于传统行业,精油皂是近几年才开始流行的新型洗护产品,市场潜力十分巨大。正是基于此,华鹰韬略项目组对市场进行了大量走访调研,并结合行业、竞争对手、消费者以及自身企业进行深入研究。大量研究表明,目前国内精油皂产品多诉求在“天然健康”,并未给消费者带来独特利益和价值。为使红贝缇精油皂脱离竞争红海,华鹰韬略结合研究成果,创新性的提出“东方人的养肤方式”作为品牌核心价值,并规划出清晰且独树一帜的品牌架构,创作大量品牌定位语、广告语及logo,从根本上为红贝緹品牌从建立向完美铺平了道路。
 
本次红贝缇项目的提案,从马不停蹄的市场调研到后期轮番的创意会,华鹰韬略项目组将品牌核心架构从思绪的海洋中抽丝剥茧的建立起来,呈现在客户面前,赢得客户的高度认可。
未来,华鹰韬略将继续携手红贝缇,为红贝缇的发展保驾护航。
 
第二步:签约“美容大王”大S,打造品牌视觉形象
如果说国内哪位女艺人,能够在影视界和美容时尚界挥洒自如,同时又具有海峡两岸及国际影响力的,相信大S必定是榜上有名。作为美容时尚圈的潮人,先后出版了《美容大王》及《美容大王2--揭发女明星》等有关护肤美容的书籍,奠定了她在美容时尚圈中不可动摇的“美容大王”地位。在华鹰韬略的助力之下,红贝缇品牌签约大S,成为其品牌全新代言人。
 
以全新的品牌视觉打造了一系列品牌画册、品牌宣传手册、品牌宣传系列广告等形象,打造东方人的养肤精油皂,大幅度提升各商超卖场的表现力。
 
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第三步:产品包装规划,增加产品销售力
华鹰韬略在对红贝缇产品进行梳理之后,对其产品进行全新的包装策划,对产品线及产品组合进行了梳理,重塑产品体系,增加产品销售力。
 
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第四步:线上线下全面发力,开启品牌化传播
作为红贝缇全程品牌服务商,华鹰韬略成功完成了红贝缇品牌形象从上至下的革旧鼎新,并将品牌化的落地推广与红贝缇的销售终端完美结合,制定红贝缇活动推广计划,线上线下快速打造品牌形象。
 
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四、项目后记
 
在品牌形象的选择上,华鹰韬略也是全面内外发力,对内,成功完成品牌VI体系的构建,对外,进行品牌形象建设。而为了实现品牌形象的快速化传播,华鹰韬略结合红贝缇品牌理念及传播策略,全力推荐红贝缇邀请大S参与品牌代言,开启品牌化传播的快进键,并开创了行业领先。
 
市场是最好的检验者,红贝缇品牌的成功,再次印证了华鹰韬略作为中国赢·销变革谋略专家的专业实力。









华鹰韬略是一家全程营销策划公司,全方位、全流程帮助客户解决各类市场、品牌、产品营销问题,以低成本、高效率助力企业多倍速增长。

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