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助力“美加”美牙品牌 从技术优势品牌,领创品类优势品牌

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com 日期:2017-12-21 14:18 
、项目背景
深圳市金悠然科技有限公司(Royal Dental Laboratory),创办于1994年,是国际最具专业品质的口腔修复服务提供商,是国内最早成立的义齿加工企业之一。致力于为人类牙齿的健康和美丽提供高效而杰出的解决方案,为广大牙科医生和消费者提供安全、便捷、专业的完善服务。
 
美加是金悠然旗下专注数码义齿的品牌,拥有一支专业、高效的团队,掌握国际前沿新技术,引进高科技精密设备及新型材料,凭借强大的硬件实力进入市场,与华鹰韬略强强联合,搭建产品与消费者之间的桥梁!
 
、工作策略
 
第一步:深度市场调研,洞察突破机会
双方签约后,摆在金悠然与华鹰韬略最前面的问题是,我们面临着怎样的一个市场现状,行业中有哪些“敌人”存在,目标人群的特征及消费需求是什么,我们是否能把握市场,区别竞争对手,满足消费者。
 
通过多方位的细致研究,我们发现市场存在数字义齿的巨大空缺,但由于技术较新,无论是经销商还是消费者对数字义齿都缺乏深度的了解及全然的信任。因此,我们从“价值+身份”的双重角度来确立美加品牌的核心价值,“价值”角度体现的是美加区别于传统义齿的独特产品价值,“身份”角度从精神层面与消费者产生共鸣。
 
第二步:系统化品牌价值体系,塑造品牌战略核心
华鹰韬略一直主张一个好的品牌绝对不只是一个好名字或是一句响亮的广告语,更是一套完整的品牌架构体系。在品牌架构体系中,品牌核心价值、定位及个性界定了美加的品牌基因,品牌的名称、主张、形象及产品活化了品牌的表现。
 
我们通过BW品牌定位模型的“价值+身份”的角度,确立了美加的核心价值“轻松+品位”,并以此为原点将美加定位于“国际数字美牙专家”打造具有“国际的,创新的,时尚而优雅的,科技感的”个性独特的品牌基因。
 
在品牌的表现上,我们保留了原品牌名称“美加”,并创作了“美加,为美丽加分”这一具有强烈号召力与感染力的广告语。
 
三、创意执行
在品牌形象工程的建立层面,以新的品牌基因作为策略支撑,结合品牌名称与广告语,上佳的品牌形象表现,文化基因的成功嫁接,建立内涵与外在完美统一的品牌形象体系。
 
1、品牌形象工程创意设计
品牌标志:雅白配科技蓝与活力绿,中英文名称的巧妙配合;
品牌VI系统:规范的基础部分,与产品契合的应用部分;
品牌主形象画面:美加,为美丽加分;
 
 
2、终端形象工程的完美落地
有了系统化的品牌价值体系与丰富的品牌形象系统,到了揭开与消费者之间的面纱了!消费者通过多样化传播形成清晰的品牌认知与品牌认同感,之后再通过终端获得良好的产品和服务体验。
 
3、整合营销系统的落地执行
好的品牌不仅能满足消费市场需求,同时也肩负推动行业发展使命,在搭建完善的品牌体系,塑造出鲜明的品牌形象后,金悠然携手华鹰,从广州的展会到成都的推介会再到武夷山交流会、烟台展会……一路走南闯北,呼声一片,成交可观。
 

华鹰韬略是一家全程营销策划公司,全方位、全流程帮助客户解决各类市场、品牌、产品营销问题,以低成本、高效率助力企业多倍速增长。

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