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“宝洁”通过四重奏告诉你:如何营销有道?

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com 日期:2018-11-01 11:42 
 
       宝洁近几年的改革可谓是风风火火,一步一步的完成自己的营销策划。基本可以总结为四重奏:重策、重铸、重构、重塑,通俗来说就是“瘦身”旗下百家品牌,大幅削减营销支出和代理商规模,将更多的营销业务逐步in-house化。
 
宝洁营销策划
 
       宝洁可能一般人没有听说过,那么飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡璐、沙宣洗发水,舒肤佳、玉兰油香皂,佳洁士牙膏,帮宝适婴儿护理,护舒宝、朵朵卫生巾,汰渍、碧浪洗衣粉,吉列洗面奶,品客薯片,金霸王电池等等你肯定都听说过,甚至使用过。“我的天哪”!看到这些宝洁名下的子品牌名字是不是大吃一惊,感觉宝洁简直碉堡了,简直就是各行各业的战斗机啊!但是这样大的一个世界性大型公司,现在居然在收缩营销,是不是感觉很新奇,那么造成这一情况的原因是什么呢?
 
宝洁的产品
       主要是现今宝洁的营销策划变了,近期所使用的方法是“通过大规模的变革,颠覆传统的营销方式,让以前高成本的大规模营销转向由数据和技术所驱动的一对一品牌建设。” 
       而这种转变所依靠的技术是他们三年前打造的大数据库和智能投放平台,他们可以通过自己的大数据库对消费人群进行筛查,以便达到对消费人群的精准触达。
       先进而精准的营销策划,大量删减的不太符合现在形势的电视广告,宝洁走出了引领世界技术的新一步,让我们静待它的改革结果。
 

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