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看得见的污渍洗掉了,看不见的细菌你洗掉了吗?

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com 日期:2018-07-09 15:15 
   
品牌营销策划经典案例----舒肤佳 :


 
舒肤佳


      “看得见的污渍洗掉了,看不见的细菌你洗掉了吗?”这句广告语我们之前几年经常听到,其是舒肤佳成功的关键。
       九几年“舒肤佳”进入中国市场,而早在八几年中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。
       舒肤佳的成功自然有很多因素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
       品牌营销策划详解:
       1、在面对众多只带有清洁作用的香皂来说准确找到一个新颖的产品定位‘除菌’;
       2、通过广告中各种生活场景来告诉大家,在生活环境中会沾染到很多的微小细菌,向消费者进行提问,看得见的污渍洗掉了,那看不见的细菌你洗掉了吗?通过广告引发消费者的思考。并通过放大镜效果将细菌展示到消费者眼前。
       在舒肤佳的营销传播中,以“除菌”为轴心概念,在放大镜下的细菌“吓你一跳”。另外,还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
       这是一个经典的成功品牌营销案例,造就了舒肤佳的畅销,足可证明一个好的营销策划案的重要性!

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中国赢 · 销变革谋略专家

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