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品牌策划经典案例分析----乐百氏

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com 日期:2018-07-04 14:48 
   
       品牌的目的是为了盈利,而品牌策划就是为了推进盈利的进程,将这场杖打得更漂亮一些。
       品牌营销策划经典案例----乐百氏

 
品牌营销策划

 
       乐百氏是一家中国知名的饮料企业,目前主要以饮用水的生产和经营为其核心业务。
       经过一轮又一轮的“水战”,饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。综观各水成败,乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。
       乐百氏纯净水上市之初,就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性,于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。

 
品牌营销策划

 
       当年纯净水刚开始盛行时,所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净,或者更纯净的时候,乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告,突出乐百氏纯净水经过27层净化,对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出,乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象,“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净,可以信赖”的印象。
       27层净化是什么?是其他纯净水厂家达不到的工艺吗?非也。USP,一说而已,品牌营销策划传播概念而已。

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中国赢 · 销变革谋略专家

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