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华鹰助力崇峰地产,从珠海地王到代表珠海的世界豪院的顶豪蝶变

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com 日期:2018-10-31 18:27 
项目背景
崇峰地产进军珠海的首个作品,项目位于珠海金湾国际海岸生活区的地标核心。该区域聚集了保利、华发、龙光、中海、中航等地产知名品牌。当年的珠海地王拿地价格决定了项目售价势必突破区域楼价的天花板,而在当下市场大环境和大格局下,如何突围,是营销和推广面临的首要问题。
洞察力
对一个城市来说,豪奢的外表可以模仿,但独特的文化内涵却不可复制。豪宅亦如此。
城市的豪宅一定是对城市自然和地理资源的稀缺性占有,或者是以国际大师级的设计作品呈现产品独一无二的价值。很荣幸,崇峰壹号院具备了这两种豪宅的标签:稀缺!极致!
唯一坐标 + 唯一价值 + 唯一身份 = 独一无二
策略点
创造差异化,制造前所未有的身份标签
1、锁定客群,以客群的价值观特点为导向,树立鲜明的第一豪宅符号。
2、精准定位,以“代表珠海的世界豪院”为定位,演绎世界湾区的壹号主场。
3、以超级品牌IP为出发点,采用“壹”、“the one”符号和豹子丰满豪宅品牌形象。
价值解读
1、区位价值:预言未来  因版图而屹立的湾区
2、交通价值:达观天下  因脉络而衍生的天路
3、规划价值:壹号主场  因繁华而破茧的藏品
4、设计价值:大师执笔  因匠心而独运的设计
5、建筑价值:巧夺天工  因考究而顶奢的豪院
6、景观价值:归山观海  因境域而纯粹的自然
7、科技价值:梦想定制  因科技而绽放的个性
8、服务价值:品牌物管  因服务而尊崇的荣耀
视觉形象
VI视觉:以“the one”代表的“第一豪宅”为视觉符号,采用黑金高雅+矜贵质感,传达项目无惧群雄的立市姿态。
 
 
主画面:分别以“壹”品牌符号和精神领袖“豹子”为设计创意,演绎珠海顶豪形象。
 
 
 

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